北京亿正策略，2025年4月15日 ——作为在中国奢华酒店行业合作逾三十载的伙伴，凯宾斯基酒店集团（凯宾斯基）与首旅酒店集团今日欣然宣布，双方在中国的战略合作迈入全新篇章。凯宾斯基酒店集团已启动一项战略计划，旨在巩固其作为拥有 150 余年历史的欧洲奢华酒店集团的市场领导地位。
凯宾斯基酒店集团将启动一项为期多年的投资计划，以进一步推进与首旅酒店集团的成功合作。该计划将聚焦四大核心方向：
1.拓展“凯宾斯基中华传统酒店系列”，丰富面向中国高端旅行者的本土文化体验，同时为国际旅客提供原汁原味的中国文化之旅。
2.推出一个全新的生活方式酒店品牌。依托首旅酒店集团的市场优势、中国市场的持续增长及凯宾斯基打造独特体验的专业能力亿正策略，新品牌计划未来五年内在中国新增 200 家酒店，为本土消费者提供更多元的选择。
3.持续为毕思图（Bristoria）品牌组合提供战略支持；并通过深化协作，推动“诺金”品牌的全球化布局，将其打造为全球奢华文化酒店标杆。
4.强化会员系统整合合作。
此次合作承诺彰显了双方引领行业趋势、满足中国市场日益升级需求的共同愿景。
首旅酒店集团董事长李云表示：“过去二十年，首旅集团与凯宾斯基的合作取得了斐然成就。合作过程中，中国在旅游业的角色经历了重大转变，而凯宾斯基始终是这一历程的见证者与参与者。我们期待进一步强化双方在中国的长期战略亿正策略，融合凯宾斯基卓越的酒店管理能力，共同驱动中国酒店业的高质量发展。”
凯宾斯基酒店集团首席执行官芭芭拉·穆克曼（Barbara Muckermann）表示：“凯宾斯基与首旅酒店集团是开拓中国奢华酒店市场的先驱，双方的合作历久弥坚。我们很荣幸能与中国排名前三的酒店集团携手，借助双方的优势加速区域布局。我衷心期待着双方下一阶段的合作能持续巩固我们未来的市场地位。”
凯宾斯基于 1992 年进入中国市场，开设了中国首家五星级奢华酒店——北京燕莎中心凯
宾斯基饭店。基于早期的成功合作，凯宾斯基与首旅集团于 2001 年合资创立了北京凯燕国际饭店管理有限公司（凯燕国际），充分结合凯宾斯基作为欧洲最古老独立奢华酒店公司的专业能力，以及首旅酒店集团作为中国知名文旅企业的显赫声名，共同运营中国市场的酒店项目。2018 年，双方提前将合资协议续展 50 年，彰显了对合作与中国市场的坚定信心。目前，凯燕国际旗下已管理22 家酒店，成为中国规模领先的国际奢华品牌运营商。
“我们非常高兴能深化与凯宾斯基的合作,”凯燕国际及诺金国际酒店管理有限公司董事长霍岩表示，“这是拓展业务版图、强化品牌在中国及更多市场布局的重要一步。新的合作不仅体现了凯宾斯基和首旅酒店双方的共同承诺也为提升市场份额铺平道路，确保合资企业持续为行业树立新标杆。”
作为深化合作的亮点之一，凯宾斯基及首旅酒店集团将针对中国旅客推出一个全新生活方式品牌，通过甄选的客房、体验与服务，满足不断升级的本土市场需求。凯宾斯基首席产品官瑞莎.莱贝蒂(Rasha Lababidi)表示：“新品牌将融合凯宾斯基的服务精髓以及专为中国宾客设计的产品体验。我们期待与首旅酒店集团共同将这一新品牌推向市场。”
此次合作延续了凯宾斯基深耕中国市场的长期愿景，标志着这一欧洲历史最为悠久的奢华酒店集团正加速转型成为全球奢华旅行业的标杆。
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关于首旅酒店集团：首旅酒店集团（600258.SH）是全球排名前十，国内三大连锁酒店集团之一。首旅酒店集团成立于 1999 年，2000 年 6 月 1 日在上海证券交易所挂牌上市，专注于酒店住宿业品牌与运营管理，以及景区经营业务，是首旅集团住宿业 SBU 重要企业。截至 2024 年底，首旅酒店集团旗下拥有以住宿为核心的 20 多个品牌系列，近 40 个产品，会员总数突破 2 亿。在国内运营超 7000 家酒店，客房总数近 52 万间，覆盖“奢华高端”“中高端”“舒适型”“休闲度假”“社交娱乐”全系列的酒店产品，满足消费者在商务出行及旅游休闲中对良好住宿环境的需求。此外，首旅酒店集团控股的南山景区是海南最具影响力 5A 级景区之一，年游客数量超过 600 万人。
关于凯宾斯基：凯宾斯基酒店创建于 1897 年，是欧洲最古老的豪华酒店集团。凯宾斯基一直秉承无可挑剔的个人服务和高品质的酒店服务，同时其各个物业又不乏独特性与个性。如今，凯宾斯基集团在全球 35 个国家/地区经营着 79 家酒店及公寓，另有 38 个知名项目还在开发当中。每家五星级酒店都将凯宾斯基品牌的优势和成就与酒店传统相结合；每一项投资都既迎合了优质客户对凯宾斯基的期望，又融入了当地文化传统。其投资组合包括历史性地标物业、屡获殊荣的城市公寓式酒店、杰出的度假胜地和享有盛誉的住宅。凯宾斯基还联合其他成员共同创办了全球酒店联盟 (GHA)，这也是全球规模最大的独立酒店品牌联盟。www.kempinski.com www.ghadiscovery.com
关于凯燕国际：北京凯燕国际饭店管理有限公司是首旅集团与欧洲古老的奢华酒店公司凯宾斯基，于 2001 年 6 月 5 日共同投资成立的合资企业。凯燕公司在大中华区和蒙古经营管理凯宾斯基和诺金酒店，不同品牌各有其独特定位，分别代表着欧洲奢华和新兴中国奢华，凯燕公司负责品牌拓展。作为中国最成功的奢华酒店管理公司之一，凯燕公司提供专业的技术服务和酒店管理。目前亿正策略，在大中华区和蒙古地区，公司管理的饭店包括 19 家凯宾斯基和 3 家诺金酒店。
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